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知识清单:自考专科会计《会计管理概论》高频考点

来源:懂视网 责编:吉增泰 时间:2022-01-10 09:58:19
导读会计专业是研究企业在一定的营业周期内如何确认收入和资产的学问,熟悉会计基本理论与相关财经法规,熟练掌握会计基本技能。会计专业领域涉及面广:鉴证,审计,税收,公司会计,管理会计,财务管理,破产清算,法务会计,预算制定,商业咨询等等都是会计专业将要涉及的领域。

一、市场营销组合及其内容

1、市场营销组合:

是指企业根据目标市场的需求特点,综合运用各种可能的营销手段,组合成为一个有特色的、系统化的整体营销战略和策略,以实现企业经营目标的一种决策思想和方法。

(1)市场营销组合是市场营销的一种决策思想,也是一种决策方法。

(2)要求组合的结果能形成一个特色的、系统化的、整体的营销战略与策略。

(3)组合的目的,能使企业进入和占领目标市场实现其经营目标,取得理想地经济效益。

2、市场营销组合的内容(简答题、单选题)

(1)产品要素子系统

(2)渠道要素子系统

(3)价格要素子系统

(4)促销要素子系统

3、市场营销组合的要求(简答题)

(1)优势组合

(2)优中组合

(3)形成组合

二、市场营销组合战略的类型(多选、单选题)

1、产品开道战略

产品开道战略,就是以产品要素为主,其他要素相配和的营销组合战略。

2、价格引路战略

价格引路战略,就是以价格要素为主,其他要死现配合的营销组合战略。

3、渠道开通战略

渠道开通战略,就是以营销渠道为主,其他要死现配合的营销组合战略。

4、促销开路战略

促销开路战略,就是以促销要素为主,其他要死现配合的营销组合战略。

三、市场营销组合战略的选择(论述题、案例分析题)

1、目标市场的特点:

(1)应把握目标市场顾客数量、收入水平、分部密度、年龄结构等特点,以确定目标市场的需求潜力即市场规模。

(2)掌握目标市场的需求层次和消费者行为的特点,这决定产品要素的组合和促销要素的组合。

(3)分析目标市场竞争态势,如果需求量大,竞争对手少,供不应求。

2、企业营销战略的任务;

3、企业营销环境;

4、企业资源状况;

5、市场营销预算。

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