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靠资本营销推广起来的头部美妆品牌逐渐陷入困境

来源:懂视网 责编:吉增泰 时间:2022-01-13 17:06:21
导读我国护肤彩妆行业的发展渐趋规模化、体系化,一系列国产品牌也迎来了稳健发展期。流量不再是万金油,靠资本营销推广起来的头部美妆品牌,正在遭遇流量热潮褪去的困境。在经验层面挑战了文化消费的盲从之后,重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。

流量不再是万金油,靠资本营销推广起来的头部美妆品牌,正在遭遇流量热潮褪去的困境。2021年双11期间,完美日记、花西子、一叶子的销售额均在大幅下滑,同比分别降低45%、30%和42%。

曾被誉为是“美妆第一股”的完美日记母公司逸仙电商,市值较最高点缩水了900多亿元。据其2021年第三季度财报显示,逸仙电商营收为13.4亿元,较上年同期的12.7亿元增长6%,与去年同期67%的增速相比,放缓明显。

我国护肤彩妆行业的发展渐趋规模化、体系化,一系列国产品牌也迎来了稳健发展期,新一代国潮品牌正在占据国内化妆品的主要市场。与此同时,在竞争激烈的行业中,品牌实力、正规性备受消费者关注,并成为消费者选择时的重要影响因素。

消费理念的变化背后,是文化层面的观念变迁。它折射的是在新的时代背景下成长起来的一代人,对于自身和世界关系的重新理解,是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后,重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。

虽然有彩妆品牌想靠垂类细分的路径出圈,但还是没能熬过2021年的冬天。曾在天使轮就获得2000万融资的国风彩妆品牌“牌技”,目前在官方旗舰店内只有6款洗护类产品。还有以未来赛博风出名的彩妆品牌OXFOR、以汉唐风格为主打的唐诗雅韵、以lolita文化为主打的Romance Baby Bear兔熊季,也都纷纷发出闭店清仓的通知。

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标签: 资本 美妆
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