对购买国潮年货的人群分析：90后的年轻人成为消费主体

从90后的年货清单可以看出，他们更关注健康、更喜欢国货、更青睐新品。质量过硬、设计时尚的国潮风商品正在占领众多年轻消费者的购物车。新疆棉等事件的出现，影响了年轻人的消费意识，选择正在崛起的“国潮也就成为理性思考之后的不二选择。消费理念的变化背后，是文化层面的观念变迁。

安踏、回力等中国运动品牌推出国潮服饰，带动其销量猛涨。安踏总体订单同比涨幅在50%以上，回力、特步等知名国潮运动品牌订单涨幅也高达80%以上。这意味着，国潮作为购买年货的新趋势，正在被老字号品牌拥抱。而在购买国潮年货的人群中，以90后的年轻人居多，成为消费主体。

国潮产品往往能在设计、营销、品牌树立等方面，激发消费者强烈的文化和民族认同感。而随着国潮文化被越来越多的消费者认可，与之相关的产品价格也水涨船高。

国货流行折射的是在新的时代背景下成长起来的一代人，对于自身和世界关系的重新理解，是在经验层面挑战了文化消费的盲从之后，重新以理性看待商业品牌和商业文化的结果。因此，某种程度上讲，新国货的流行，折射的是当代年轻人在品牌消费领域重回理性的过程。民族品牌、老字号品牌等企业应抢抓市场机遇，与时俱进开发时尚度高的个性化产品，提升服务质量和水平，创新多元营销方式，占领更多的消费者心智和市场份额。

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