1. 紧密跟随战略：这种策略的核心在于模仿和保守。企业会在各个市场细分和营销领域模仿领导者，有时这种模仿可能如此彻底，以至于让人误以为跟随者是挑战者。然而，它们并不会激进地侵犯领导者的领域，而是在市场中保持低调，避...
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2. 引入期产品特点与策略 此阶段顾客对产品陌生，销售量有限，企业投入高。策略应旨在市场立足，如高促销启动，快速夺取市场份额。3. 成长期产品特点与策略 销售迅速增长，产品被广泛接受，生产成本降低。策略包括改进产品、增...
2. 引入期广告策略 在引入期，新产品投入市场，消费者对其了解有限，销售量小，广告费用大。企业应采取先声夺人的策略，通过大量媒体投放介绍新产品，吸引消费者试用。3. 成长期广告策略 成长期标志是销售的迅速增长，需求量...
（2）距离跟随。战略突出在“合适地保持距离”。跟随企业在市场的主要方面，如目标市场、产品创新与开发、价格水平和分销渠道等方面都追随领先者，但仍与领先者保持若干差异，以形成明显的距离。对领先者既不构成威胁，又因...
市场追随者战略，又称追随战略，是指企业选择不主动挑战主导地位，而是通过模仿竞争对手的创新产品或经营模式来占据市场的一部分。这种战略通常分为三种类型：1. 紧密跟随战略：企业在多个细分市场和市场营销组合方面尽可能模仿...
市场追随者战略的类型主要有：紧密跟随者；距离跟随者；选择跟随者。理想的利基市场具有以下六个特征：第一，具有一定规模和购买力，能够盈利；第二，具备持续发展的潜力；第三，市场狭窄，差异性较大，以致于强大的竞争者对...
营销战略：瞄准市场，先声夺人。引入期是产品成功的开始，但是，往往很多新产品在向市场投放以后，还没有进入成长期就被淘汰了。因此，企业要针对成长期的特点，制定和选择不同的营销策略。广告承担以下重要任务：介绍新产品;...
有选择跟随：这类公司在有些方面紧跟领先者，但有时又走自己的路。这类公司可能具有完全的创新性，但它又避免直接的竞争，并在有明显好处时追随领先者的许多战略。这类公司常能成长为未来的挑战者。
市场追随者的策略可以分为几种不同的类型：紧密追随者、保持距离的追随者以及选择性追随者。一个理想的利基市场通常具备以下六个特点：首先，它应当拥有足够的规模和消费能力，以确保盈利性；其次，市场应具有成长潜力；第三...
根据各个细分市场的特点和企业自身的任务目标、资源和特长等决定进入的那个或那些市场部分，为那个或那些市场部分服务，即为目标市场的选择，共有三种目标市场选择战略：(一)无差异性营销战略 (二)差异性营销战略 (三)集中营销...
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