完美日记去年营收达58.4亿元 护肤品业务猛增

4月23日，完美日记母公司逸仙电商（YSG）公布2021年报，数据显示该公司全年营收达58.4亿元，同比增长11.6%。完美日记公司全年毛利率同比增长2.5个百分点至66.8%，净亏损同比收窄42.7%，整体业务呈健康的发展势头。

在彩妆板块，逸仙电商旗下的完美日记、小奥汀和Pink Bear皮可熊三大原创国潮彩妆品牌皆处于行业领先位置，在2021年，完美日记蝉联双11天猫彩妆品类国货品牌第一名。

逸仙电商旗下主要品牌完美日记，主打“大牌平替”，通过DTC模式的高效运转，摒弃了传统的电视广告、平面广告上的巨大投入，转而将目光投向以社交为主的小红书、微信等媒体平台上。随着中高端美妆的广受欢迎和功效护肤风潮的掀起，逸仙电商护肤品业务增势明显。集团护肤品牌GMV接近10亿元，同比增长332%，占总营收14.6%，同时随着营收结构持续优化，毛利率稳步提升至66.8%。

完美日记的用户多为二三线城市的消费者，比起大牌产品，他们更追求性价比，也更容易受网络信息的影响，而完美日记自进入市场开始就和大牌代工厂合作，让消费者能够以实惠的价格买到大牌平替，再加上新颖的设计理念和包装，俘获了一大批完美日记的粉丝，站稳了脚跟。

但是，“重营销轻研发”一直是逸仙电商村存在的弊端，代工模式也让产品的品控存在一定的纰漏。最近，完美日记母公司逸仙电商因公司股价持续低于美股交易价格合规标准的1美元，收到纽交所函件，若接下来6个月内逸仙电商没法让股价和平均股价回升至1美元以上，纽交所将启动停牌和退市程序。

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