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"以往购买成功"成品牌选择首要标准

来源:懂视网 责编:小采 时间:2023-10-12 08:02:44
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"以往购买成功"成品牌选择首要标准

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导读

男性和女性在评价服装品牌时采用的标准都很相似,但两者看待价值和可购性的观点存在分歧。

NPD集团于2011年对7万多人的调查表明,男女选择服装品牌的首个标准均为“我对这个品牌以往的购买是成功的”。女性的第二个理由为“这个品牌提供的特点和优点刚好是我需要的”,第三个理由为“提供个人的独特风格”。而这两个标准在男性中刚好对调。

女性把“提供实在的价值”列为第四个理由,而在男性中这个理由排名第五,而两者第六个标准都为“舒适度”。

调查中,女性更为看中服装的合适度,而男性更看中价值。“合适度”在女性的排名中位列第五,而在男性的标准中仅排名第十,男性把“价值”列为第四,而这个标准在女性的排名中仅为第八。可购性在男性列表中排第七,女性把其排为第十。

女性名单上第七位为“提供各种优惠”,男性把这点列为第八。女性名单上第九位为“朋友会穿的品牌“,而这点在男性名单上没有排进前十。男性名单上第九位是“你可信赖的品牌”,而这点没有出现在女性名单上。

NPD的首席分析师Marshal Cohen指出,消费者并不看中品牌的附属品,很多人排斥明星产品和代言品牌。很多消费者也不承认自己很容易受影响,当被问及“你是否因为DerekJeter在广告里开着FordEdge而买这辆车”时,只有5%的受访者肯承认,如果科学地来看的话,这个比例应为27%。

调查同时显示,消费者们也开始越来越理性地选择商品,很多人会在网站上寻找更为便宜的产品。

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